Industriestatus
Europa, het Midden-Oosten en Afrika leidden de markt in het begin van Q2 2025, met een omzetstijging van 14% op jaarbasis, wat wijst op een sterke betrokkenheid van consumenten in deze markten, gevolgd door Azië-Pacific met een bescheiden stijging van 5%.
In het begin van Q2 2025 zagen gezondheids- en schoonheidsproducten een jaar-op-jaar groei in verschillende belangrijke markten, waarbij Italië, Spanje, Frankrijk en het VK opvielen als sterke presteerders die een robuust groeimomentum behielden gedurende april-mei 2025.
Begin 2025 leidden voedingsgels en kauwbare gezondheidssupplementen de categoriegroei in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, en overtroffen daarmee traditionele schoonheidsproducten. Parfums en huidverzorgingsproducten handhaafden een stabiele groei, terwijl haarstylingproducten en cosmetica hun stabiele expansie voortzetten.
Consumentengedrag
Gegevens van medio april 2025 tonen aan dat consumenten gemiddeld 18 dagen nodig hebben vanaf de eerste productweergave tot de aankoop, en zelfs de snelste 25% van de kopers heeft 19 minuten nodig om de aankoop te voltooien, een stijging van 7% ten opzichte van dezelfde periode in 2024.
Wereldwijd zegt 90% van de schoonheidsconsumenten dat ze doorgaans een nieuw product online bestellen op dezelfde dag dat ze het zien. Dit 'zien en kopen'-gedrag komt vooral veel voor in Duitsland en Zuid-Korea, waar maar liefst 94% van de consumenten aankopen voltooit op dezelfde dag dat ze een product zien.
Consumenten in verschillende regio's hanteren verschillende aankooppatronen voor schoonheidsproducten. In Zuid-Korea domineert online winkelen, waarbij 60% van de consumenten kiest voor digitale aankopen. In Frankrijk en Duitsland blijven fysieke winkels het primaire kanaal. In de Verenigde Staten en Japan bestaat echter een evenwichtige verdeling van aankoopkanalen, waarbij veel consumenten afwisselen tussen online en in-store aankopen.
Marketingstrategie
Wereldwijd zijn schoonheidsconsumenten zeer voorzichtig bij het winkelen. 66% van de consumenten vergelijkt prijzen online en 53% controleert beoordelingen. Ondertussen vergelijkt 52% van de consumenten prijzen met hun telefoon tijdens het winkelen in fysieke winkels.
Het wordt aanbevolen om consistente, duidelijke en overtuigende merkboodschappen consequent te leveren op elk contactpunt met consumenten, wat de sleutel is tot het winnen van consumentenvertrouwen.
Meer dan de helft (52%) van de Gen Z-schoonheidsconsumenten besteedt meer tijd aan het verkennen van nieuwe producten, vergeleken met respectievelijk 42% en 35% onder Gen Y en Gen X. Over het algemeen geeft 43% van de consumenten de voorkeur aan de tijd nemen bij het doen van aankopen.
Om Gen Z en millennials aan te trekken tot schoonheid, wordt aanbevolen om je te concentreren op het bouwen van een ontdekkingsreis met meerdere contactpunten, het stimuleren van nieuwsgierigheid door middel van storytelling en inspiratiegedreven reclame, en het belonen van diepe ontdekkers met leuke interacties.
Zoeken heeft nog steeds een klein voordeel bij willekeurig browsen zonder een duidelijk doel, vooral in Zuid-Korea (41%) en Frankrijk (37%).
Om consumenten met duidelijke doelen en nieuwsgierige consumenten effectief te bereiken, wordt aanbevolen om reclamecampagnes volledig in te zetten via verschillende kanalen en aan te passen aan verschillende aankoopintenties.
Uw bericht moet tussen de 20-3.000 tekens bevatten!
